Unternehmen: Führender Hersteller von Systemteilen im Holzbau.
Vorhaben: Einführung eines neuen – patentierten - Produkts für aufwands- und kostensparenden Einsatz im Dachausbau.
Fehlende PR-Ressourcen: Das Unternehmen verfügt zwar über einen gut aufgestellten technischen Vertrieb, jedoch über nur wenig Erfahrung in Marketing-Kommunikation. Ein Aufbau eigener Ressourcen ist nicht vorgesehen.
Lösung
PR-Konzept für die Positionierung des neuen Produkts im neuen Marktumfeld. Gestaltung der Informationsmittel.
Erstellung und Verbreitung von Presseinformationen an Fach- und Investorenmedien.
Exklusive Pressearbeit: Platzierung redaktioneller Beiträge in führenden Zielgruppenmedien.
Vorstellung einer Service-Software mit dem Ziel der Kundenbindung
Herausforderung
Unternehmen: internationale Spezialbank.
Vorhaben: Einführung einer neuen Service-Software zu Bindung von Geschäftskunden.
Mehrere konkurrierende Produkte und ein äußerst ambitionierter Zeitplan.
Lösung
Herausarbeitung der signifikanten Unterschiede bzw. Vorteile gegenüber den alternativen Angeboten.
Kurzfristige Ansprache der Redaktionen mit Betonung der besonderen Aktualität.
Gestaltung von individuellen Beiträgen, je nach kurzfristiger Platzierungsmöglichkeit, als Meldungen oder Fachartikel.
Herausstellung der Beratungskompetenz
Herausforderung
Unternehmen: branchenspezialisierte Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft.
Vorhaben: Weiterer Auf- und Ausbau der Beratungstätigkeit als Geschäftsfeld.
In Öffentlichkeitsarbeit wenig erfahrenes – „übervorsichtiges“ – Management.
Lösung
Beratung und Orientierung des Management-Boards.
Redaktioneller Workshop mit den am Entwicklungsprozess beteiligten Führungskräften.
Kontakte mit Redaktionen und Platzierung eines Beitrags in Tier-1-Medien (print) der betreffenden Branche.
Recherche und Erstellung der jeweils individuellen Artikel.
PR für Finanzprodukt
Herausforderung
Unternehmen: Auf ein spezielles Marktsegment spezialisierte Factoringgesellschaft.
Vorhaben: Ausbau des Geschäfts im Bereich kleinerer und mittlerer Unternehmen.
Neutrale bis negative Konditionierung des Publikums: Es bestehen Vorurteile gegen Factoring-Produkte und zugleich ein niedriger Informationsstand.
Lösung
Gezielte Ansprache von Branchenzeitschriften in den einzelnen Zielmärkten.
Erstellung von Fachartikeln mit Herausstellung der besonderen Finanzierungssituation kleiner und mittlerer Unternehmen.
Darstellung der konkreteren Abläufe im Factoring und Herausstellung der Vorteile, unter anderem anhand von Rechenbeispielen.
